롯데시네마가 설 연휴 극장 방문객을 겨냥해 관객 참여형 이벤트와 상영작 구성을 함께 마련했다. 병오년을 ‘붉은 말의 해’로 설정하고 이를 콘셉트로 한 온라인 이벤트와 음향 특화관 상영, 기획전까지 연계해 명절 기간 극장 경험을 넓힌다. 이번 설 연휴에는 홈페이지와 애플리케이션을 통해 ‘롯시 운세 Pick!’이라는 이름의 이벤트가 진행된다. 롯데시네마는 여러 마리의 말 이미지 가운데 ‘진짜 적토마(붉은 말)’를 찾는 방식으로 참여를 유도해 관객이 간단한 게임을 즐기면서 혜택을 받도록 설계했다. 병오년 붉은 말 콘셉트로 적토마 찾기 참여형 이벤트…신년 운세와 랜덤 할인 쿠폰 세트 지급. 참여자는 이벤트 페이지에서 적토마를 클릭하면 2026년 신년 운세와 함께 랜덤 할인 쿠폰 세트를 받게 된다. 쿠폰 구성에는 영화 관람료를 낮출 수 있는 영화 할인권과 매점 패밀리 콤보 할인권 등이 포함돼 설 연휴 영화 관람 비용을 줄이는 데 도움이 되도록 했다. 이벤트 참가자 중 실제로 쿠폰을 사용해 영화를 관람한 관객에게는 추첨을 통해 추가 경품도 제공된다. 롯데시네마는 영화 관람권과 매점 교환권 외에도 최근 MZ 세대 사이에서 ‘운테리어(운+인테리어)’ 소품으로 주목받고 있는 ‘순금 액막이 명태 골드바’를 경품에 포함해 한 해의 안녕과 복을 기원하는 의미를 얹었다. 콘텐츠 구성에서도 설 연휴 가족 단위와 다양한 연령층을 고려한 라인업이 마련됐다. 유머와 감동을 전면에 둔 휴먼 사극 ‘왕과 사는 남자’, 첩보 액션 장르의 ‘휴민트’, 전 연령층이 공감할 수 있는 힐링 드라마 ‘넘버원’이 극장가에 포진해 장르 선택 폭을 넓힌다. 해외 시상식 이슈를 염두에 둔 기획 상영도 함께 준비됐다. 롯데시네마는 ‘2026 아카데미 기획전’을 통해 시상식 전 후보작을 미리 만날 수 있는 자리를 마련하고, 명절 기간 다양한 취향의 관객이 상영관을 찾을 수 있는 동선을 만든다. 상영관 특화 요소로는 음향에 힘을 준 상영관 운영이 눈에 띈다. 특히 액션 대작으로 소개된 ‘휴민트’는 롯데시네마의 음향 특화관인 ‘광음시네마’에서 상영이 예정돼 있어 해당 작품의 사운드와 액션을 극대화된 환경에서 접할 수 있는 기회를 제공한다. ‘광음시네마’에서는 폭발적인 사운드와 입체적인 음향 시스템을 활용해 영화 속 배경으로 설정된 블라디보스토크 현장을 구현하는 데 초점을 맞춘다. 롯데시네마는 이를 통해 명절 연휴 동안 극장을 찾은 관객들에게 보다 생생한 시청각 경험을 전하겠다는 입장이다. 온라인 이벤트와 상영관 구성 정보는 디지털 채널을 통해 안내된다. ‘롯시 운세 Pick!’ 참여 방법과 광음시네마 상영작 관련 세부 내용은 롯데시네마 홈페이지와 애플리케이션에서 확인할 수 있다. 롯데시네마는 “설 명절 분위기를 더할 관객 참여형 이벤트와 콘텐츠를 준비했다”며 “앞으로도 관객들이 보다 즐겁게 극장을 찾을 수 있도록 다양한 이벤트 프로모션을 선보일 것”이라고 전했다.

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