Ressourcen:

💪 Wie groß ist das Team?
💪 Wer liefert Informationen? Wer kreiert den Content?
💪 Welche Ressourcen fehlen?
💪 Wie können Prozesse optimiert werden?

Themen:

😍 Welche Inhalte kommen bei der Zielgruppe gut an?
😍 Welche Informationen werden als nützlich empfunden?
😍 Wozu bekommen wir immer wieder Fragen gestellt?
😍 Woher bekommen wir die notwendigen Informationen?

Zielgruppe:

👥 Wen wollen wir vorrangig erreichen?
👥 Mit wem möchten wir interagieren?
👥 Welche (An-)Sprache braucht unsere Zielgruppe?
👥 Sind wir wirklich bereit SOCIAL Media zu machen oder verteilen wir Pressestatements?

Ziel:

🎯 Expertenstatus/Image (in der Forschungscommunity, in der Politik)
🎯 Vernetzung (mit Geldgebern, mit Mitarbeitenden, mit Entscheider*innen)
🎯 Vertriebskanal (Kund*innengewinnung, Projekt- oder Forschungspartner*innen)
🎯 Medienecho (Journalist*innen erreichen)
🎯 Bürger-/Patientenkommunikation

Es gilt Antworten auf folgende Fragen zu finden:

🎯 Ziel – Was ist unsere Mission?
👥 Zielgruppe – Für wen schreiben wir unsere Beiträge?
😍 Themen – Wofür interessiert sich unsere Community?
💪 Ressourcen – Wieviel (Wo-)man-Power haben wir?

👉 Nicht strategische Kommunikation ist oft wirkungslos
👉 Motivation lässt ohne Strategie (schnell) nach
👉 Follower*innen möchten wissen, was sie auf dem Profil zu erwarten haben
👉 Strategie bestimmt Tonalität, Visualität und Themen
👉 Ohne Strategie herrscht Planlosigkeit (Was posten wir heute?)

Tatsächlich teile ich aktuell mehr zum #FWK24 auf Instagram. Sitze aber gerade in einer Session, in der es darum geht, dass Journalist*innen zunehmend ihre Hoffnung auf Bluesky als Alternative zu Twitter setzen. War „früher“ großer Twitter-Fan. Vielleicht bald wieder aktiver hier… 😉