Comet, le nouveau navigateur de Perplexity, rompt avec l’héritage du web encyclopédique structuré autour de parcours linéaires entre liens et pages. Chaque mot ou image devient un hub d’informations, propice à une lecture latérale et associative, où la curiosité est seule maître et guide.

... et comment l'agent conversationnel les synthétise dans la réponse, en essayant de devancer les questions subsidiaires de l'utilisateur. Dans ce nouveau monde, le SEO ne meurt pas, mais mute profondément.

Vous aussi, vous utilisez l'IA au travail en cachette, avec une certaine malice matinée d'une pointe de culpabilité ? C'est ce qu'on appelle le "shadow IA", phénomène décrypté par une passionnante étude de @fondation-inria.bsky.social et Datacraft.
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Un essai dans la lignée explicite des théories bourdieusiennes de la distinction, où classes sociales et cultures de références coexistent. Avec en plus une dimension de retournement de stigmate, pour nourrir une fierté beauf. Une approche rappelant la tendance (assez ambiguë) #frenchdream

C'est dans ce but que nous avons construit cette vue d'ensemble des enjeux liés à l'IA, dont le but est de ne pas perdre de vue l'ensemble des facettes du sujet, et d'éviter un regard trop parcellaire. C'est un outil pensé comme une base de discussion. Alors, on s'en parle ?

Clin d'œil à une précédente pub, cette campagne creuse en effet le sillon de cas comparant une action écologiquement vertueuse à une qui l'est moins. Citons notamment No Need To Fly de la Deutsche Bahn ou le film anti-vaisselle jetable de Zero Waste France www.youtube.com/watch?v=yDbU...

"I bought this Tesla before Elon went crazy", trouve-t-on sur certains véhicules, illustration du boycott croissant des produits américains. Les décisions politiques prises outre-atlantique agacent de nombreux consommateurs, à tel point que 62% des Français se disent prêt à participer au boycott.

#2- Parce que le mignon permet à l'IA de gagner la bataille de l'acceptabilité : les critiques "remplacistes" et écologiques perdent de leur puissance face à un ennemi si kawaï. Redevenue un jouet, l'IA sort de "l'uncanny valley", cette inquiétante étrangeté, par une approche misant sur l'affect.

Le raz-de-marée d'images Studio Ghibli, un coup stratégique majeur pour Open AI ? Après la mise en jour de GPT-4o, ce qui apparait à première vue comme un grand batifolage numérique et régressif sert en réalité le développement de la marque. Nos interprétations en 3 points : 👇

Une stratégie de pricing perçue comme insincère se solde donc par un franc désamour de marque, dont l’image – déjà nettement entamée – est définitivement bradée avec la promo McDonald’s sortie ce weekend : un abonnement contre un big mac, vraiment ?

Pourquoi l’honnêteté paie en stratégie de marque, ex. #76491 : alors que l’OM incite à visionner ses matchs sans piratage, les supporters répondent unanimement : pour Canal oui, mais pas DAZN. Pour une autre marque au même prix oui, mais pas celle-ci.

La Fondation pour le logement, ex-Fondation Abbé Pierre, fait peau neuve. Un branding simple, trop pour certains, mais qui passe d’un homme à un combat sans fioriture ni effet de com suspicieux, en droite ligne avec la stratégie de crise sobre et sincère déployée depuis les premières révélations.

« Un monde sans César ». Même coupe large, même DA et message diamétralement opposé : le t-shirt porté par la CEO de Bluesky, Jay Graber, donne sans détour la réplique à celui de Mark Zuckerberg, arborant « Aut Zuck Aut Nihil » – une paraphrase d’une formule latine autoritaire, « César ou rien ».