En janvier 2025, HubSpot, la société qui a pratiquement écrit le playbook du content marketing B2B a rapporté une chute de 33% de son trafic organique dans les premières analyses.

L'information est devenue une commodité, les nouvelles IA donnent accès à l'information quasi-instantanément, là où auparavant celui qui savait trouver l'info avait un avantage compétitif.