つまり、冒頭のCPC高騰したときの対策は
・誰も狙わないユーザー
・誰も出したくない配信枠 を意図して狙うことになります

シンプルですが、 テールキーワードのような細かやかクエリ追加 が結局は効果的です

1キーワードで月1CVでたらラッキーみたいなキーワードをたくさん見つけておくとCPM高騰に巻き込まれなくて済みます

次回は「予算増やせばCVも増えるはず！」が実現しない理由について解説します！

#リスティング広告 #Google検索広告 #Yahoo検索広告

入札単価が低いと、

・CPMの安価なユーザー（＝誰も狙わないユーザー）
・CPMが安価な下部や次のページ（＝誰も出したくない配信枠）
などにしか配信ができないためCPMが安価になります

CPMはそのユーザーがどれだけの広告アカウントに狙われているかで決定します

例えば、以下だと右のユーザーのCPMが高いです。

デモグラが判明していて、CV確度も高い可能性があるので各アカウントが入札単価をあげ配信しどんどんCPMは高騰します

CPCはCPMとCTRで決定します

その中でもCTRはアカウント内や自社内の状況や施策で変化します

CPMが高騰する理由はいくつかあります
・枠が減った（検索量が減った）
・競合が増加/単価強化（オークションが加熱）
・入札単価を強化（CPMが高いユーザーの掲載が増えた）

次回は、そんなCPCが高騰している状況の対策を解説します！
#リスティング広告 #Google検索広告 #Yahoo検索広告

以下のようにキーワード別＆年度別に分割して、数値をチェックしてみましょう

CTRや品質スコアが低下していなくて、CPCが高騰しているなら100%でCPMの高騰が理由です

検索量が伴わない媒体費用増加＝単価（CPM/CPC）の高騰の影響 だと言えます

しかし、日本人口の低下/若者の検索離れなどあり検索量は低下・横ばいのキーワードが多いです →リテールキーワードを足し上げたら増えてる可能性はあり