טוב חפרתי מספיק. אם נהניתם מהשרשור, אשמח שתחזרו לציוץ הראשון ותשתפו אותו. אשמח גם לחלוק עוד דאטה בהמשך, אז תגידו מה מעניין אתכם ואעשה אולי חלק ב' מחר. ושוב אגיד, אם אתם עוסקים בתחום הזה ורוצים שאציג לכם נתונים מפורטים יותר - אשמח מאוד.
יאללה בואו נחזור לריב על פוליטיקה 🙃

אה, ויש לי כמובן את כל הנתונים האלה גם בפילוח לפי הצבעה לכנסת. רוצים לנחש לאיזו מפלגות יש הכי הרבה מצביעים חובבי סטייל? לדעתי יהיה לכם מאתגר לזהות את שתי המובילות. >

יש לי עוד הררים של דאטה. יש לי פרופיל פסיכולוגי לרוכשים של 18 מותגים מרכזיים בישראל. יש לי קיבוץ סטטיסטי של מותגים שאנשים נוטים לרכוש יחד (ראו גרף לדוגמה, שמות המותגים מוסתרים). יש לי תפיסות של מה זה מוצרי יוקרה. רוצה לומר, יש לכם עניין בתחום? שלחו הודעה, אשמח לספר יותר. >

ביקשתי מהמשיבים גם לתאר את הסגנון שלהם בשפה חופשית. אין לי פה גרף יפה, אבל בגדול: חובבי אופנה אוהבים לומר שהם לובשים "ספורט אלגנט". זה מושג שאנחנו המצאנו בישראל ואין באמת דבר כזה, אבל זה התיאור הכי נפוץ. ומה עם הנרתעים, וגם אלה שלא פה ולא שם? דגש גדול על "פשוט" ו"רגיל". >

אוקיי, בואו נחזור לדבר על אופנה ובגדים. מסתבר שרק חצי מהגברים בישראל משקיעים מחשבה בבגדים שהם לובשים לעבודה. המספר כמובן גבוה בהרבה אצל חובבי סטייל ונמוך מאוד אצל הנרתעים. מה שכן, בכל הקבוצות לרוב האנשים חשוב יותר שיהיה להם נוח מאשר להתאים את עצמם לסביבה ( @alonzvulun.bsky.social צדקת!). >

כמו שאמרתי מוקדם יותר בשרשור, יש לדבר הזה השלכות שליליות לאורך כל החיים כי חסרים לנו כלים להתמודד עם השגרה, והשלכות שליליות עוד יותר במעבר המאתגר לחיים שגם עבודה וגם ילדים כבר לא עומדים במרכז שלהם. לא סתם גברים סובלים יותר ומאושרים פחות בפנסיה - רובנו מגיעים לשם פחות מוכנים. >

מה זה אומר? אין פה כמובן סיבתיות של חיבה לסטייל > השקעה בתחומי עניין, בילויים וחברים. אבל חבר טוב ניסח את זה יפה: בסוף, גברים שלא לוקחים את החיים באוטומט, מה שאומר בין היתר מחשבה על מה הם לובשים, משקיעים יותר בהרבה תחומים בחיים - ובסוף חיים חיים טובים יותר. >

(לשם השוואה, ל-70% מהנשים יש לפחות שתי חברות קרובות לדבר איתן; למרות שרק 50% מהן, בדומה לגברים, נפגשות איתן לפחות פעם בשבועיים. באופן טבעי זה נעשה קשה יותר עם הגיל וככל שילדים נכנסים לתמונה.) >

אוקיי, תחביבים, יציאות, זה אחלה. מה עם דברים כמו חברים? מסתבר שבקרב חובבי האופנה יש יתרון של 19% במפגשים קבועים עם חברים, ויתרון של 13% בקיומם של חברים שאפשר לדבר איתם על מה שעובר עלינו.
חצי מהגברים עונים לא לשתי השאלות האלה. זה נוראי, גברים בישראל גוזרים על עצמם בדידות ועצב. >

(אנצל את השרשור כדי לומר לכולם פה: *תשקיעו זמן בתחביבים!!!*. מחקרים (גם כאלה שאני עשיתי בשביל ג'וינט אשל 😂) מראים שיש חשיבות קריטית לתחביבים ושגרה שאינה רק עבודה בהתמודדות בריאה עם החיים לאחר הפרישה ובאורח חיים בריא בכללי, והגברים בישראל במצב לא מדהים פה. זה קשה אבל חשוב מאוד. >

בדקתי גם השקעת זמן בתחביבים. בגדול רק חצי מהגברים הישראל משקיעים יותר משעה בשבוע בתחביב, נתון שגבוה קצת יותר אצל חובבי הסטייל. >

בואו נדבר על איך הפרופיל האופנתי קשור לדברים אחרים. קודם כל, כמה אנחנו יוצאים מהבית? בגדול חובבי האופנה יותר יוצאים לבתי קפה, מסעדות, וקולנוע מקהל ה"נרתעים". האפקט נמצא שם ומובהק גם כשמנטרלים רמות הכנסה - זו גישה שונה לחיים שקיימת גם מעל וגם מתחת להכנסה ממוצעת. >

מה חשוב לנו כשאנחנו קונים בגדים? אצל כוווולם זה קודם כל מחיר.
נשים יותר עסוקות בעיצוב מגברים, גברים יותר דואגים שבגדים יחזיקו מעמד להרבה זמן (כנראה כדי שלא יצטרכו לקנות שוב).
גברים מסוג "נרתעים" שמים דגש עצום על נוחות - תופעה שהתבטאה בעוד הרבה שאלות בסקר (תקשיבו יש ים של דאטה) >

בשביל הקוריוז בדקתי גם לפי דתיות ולפי אידיאולוגיה. בגדול, אנשי מרכז יותר חובבים אופנה מאשר בימין ובשמאל; מסורתיים יותר חובבי אופנה לעומת חילונים ודתיים שיותר נרתעים. >

הדבר הראשון שחשבתי שאני אראה זה שזה פשוט מבטא הבדלים סוציו-אקונומיים, וזה חשוב במיוחד בהינתן הממצאים הבאים שנראה פה. אבל מסתבר שלא - אם כבר, להפך! בקרב הגברים רואים שדווקא בקרב בעלי הכנסות גבוהות יש *יותר* נרתעי אופנה (בקרב הנשים רואים שבקרב בעלות הכנסות נמוכות יש יותר חובבות). >

כשבודקים את דפוסי המענה ל-6 המדדים, מוצאים שהציבור בישראל (גברים ונשים יחד) מתחלק ל-3 קבוצות: חובבי קניות וסטייל (גבוהים במדדים מלבד רתיעה מקניות), נרתעים (נמוכים במדדים), ורוב יחסי שנמצא באמצע.
כצפוי, בקרב גברים יש פחות חיבה לסטייל מאשר בקרב הנשים. >

בניתי פרופילים על בסיס 6 מדדים (2-5 שאלות פר מדד): רתיעה מקניות, תשומת לב לסגנון, מרכזיות של אופנה בחיים, דאגה מהערכה של אחרים, מטריאליזם, ומודעות לסטטוס חברתי. כל המדדים מבוססים על מדדים בספרות הרלוונטית. >

אז מה עשיתי? סקר בקרב 500 משיבים בישראל, עם ייצוג יתר לגברים (75%, כי הם קהל היעד של המחקר), כולל ערבים (דוברי עברית) וחרדים (משתמשי אינטרנט), בשיתוף חברת iPanel. שאלתי אותם 50 שאלות שנעות בין מאפייני אישיות להעדפות קנייה, במטרה להבין איזה קבוצות ודפוסים משמעותיים אפשר לזהות. >