Guilherme Ravache
@gravache.bsky.social
Escrevo sobre mídia, streaming e TV. Consultor independente e colunista do Valor Econômico
Instagram: @gravache
Email: ravache@proton.me
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📌 Reportagem da Mashable expõe os riscos de uma cultura digital desenhada para crescer a qualquer custo, mesmo quando esse custo é o silêncio de quem cria. #MídiaDigital #MisoginiaOnline #TikTok #DigitalSafety
May 30, 2025 at 1:11 PM
📌 Reportagem da Mashable expõe os riscos de uma cultura digital desenhada para crescer a qualquer custo, mesmo quando esse custo é o silêncio de quem cria. #MídiaDigital #MisoginiaOnline #TikTok #DigitalSafety
O que deveria ser uma vitrine profissional torna-se um campo de exposição e ataque. Num ambiente em que 77% dos influenciadores são mulheres, como sustentar um modelo que as fragiliza e desgasta? E mais: será possível construir plataformas que priorizem segurança, bem-estar e engajamento saudável?
May 30, 2025 at 1:11 PM
O que deveria ser uma vitrine profissional torna-se um campo de exposição e ataque. Num ambiente em que 77% dos influenciadores são mulheres, como sustentar um modelo que as fragiliza e desgasta? E mais: será possível construir plataformas que priorizem segurança, bem-estar e engajamento saudável?
Criadoras relatam experiências de abuso recorrente, sexualização, silenciamento e a necessidade constante de moderar suas próprias seções de comentários, enquanto seus vídeos são empurrados por algoritmos que ignoram contexto e consequências.
May 30, 2025 at 1:10 PM
Criadoras relatam experiências de abuso recorrente, sexualização, silenciamento e a necessidade constante de moderar suas próprias seções de comentários, enquanto seus vídeos são empurrados por algoritmos que ignoram contexto e consequências.
Segundo o Pew Research Center (2023), 60% das adolescentes nos EUA já sofreram assédio online. E um estudo da University College London (2024) revela que em apenas cinco dias, a exposição a conteúdo misógino no TikTok pode aumentar em 400%.
May 30, 2025 at 1:08 PM
Segundo o Pew Research Center (2023), 60% das adolescentes nos EUA já sofreram assédio online. E um estudo da University College London (2024) revela que em apenas cinco dias, a exposição a conteúdo misógino no TikTok pode aumentar em 400%.
A página For You do TikTok revolucionou o consumo digital, mas também se tornou um território hostil para criadoras de conteúdo. A lógica algorítmica que impulsiona vídeos para além da bolha de seguidores frequentemente os coloca diante de públicos abusivos e esse efeito não é acidental.
May 30, 2025 at 1:08 PM
A página For You do TikTok revolucionou o consumo digital, mas também se tornou um território hostil para criadoras de conteúdo. A lógica algorítmica que impulsiona vídeos para além da bolha de seguidores frequentemente os coloca diante de públicos abusivos e esse efeito não é acidental.
Já nos formatos, o vídeo continua soberano, representando 60% das campanhas digitais, contra 40% do display.
#PublicidadeDigital #Mídia #PublicidadeOnline
#PublicidadeDigital #Mídia #PublicidadeOnline
May 23, 2025 at 2:36 PM
Já nos formatos, o vídeo continua soberano, representando 60% das campanhas digitais, contra 40% do display.
#PublicidadeDigital #Mídia #PublicidadeOnline
#PublicidadeDigital #Mídia #PublicidadeOnline
Outro destaque são os anunciantes. Os 10 maiores foram responsáveis por quase 27% das impressões totais no digital já nos primeiros meses do ano.
A Amazon se mantém firme entre os três principais desde o último trimestre de 2024.
A Amazon se mantém firme entre os três principais desde o último trimestre de 2024.
May 23, 2025 at 2:35 PM
Outro destaque são os anunciantes. Os 10 maiores foram responsáveis por quase 27% das impressões totais no digital já nos primeiros meses do ano.
A Amazon se mantém firme entre os três principais desde o último trimestre de 2024.
A Amazon se mantém firme entre os três principais desde o último trimestre de 2024.
O setor de Educação e Treinamento assumiu a liderança com um salto de 9 bi de impressões, enquanto Serviços de Internet, líder no ano passado, caiu para a 6.ª posição.
A ascensão de categorias como E-commerce mostra como as estratégias se adaptam a novos hábitos de consumo.
A ascensão de categorias como E-commerce mostra como as estratégias se adaptam a novos hábitos de consumo.
May 23, 2025 at 2:35 PM
O setor de Educação e Treinamento assumiu a liderança com um salto de 9 bi de impressões, enquanto Serviços de Internet, líder no ano passado, caiu para a 6.ª posição.
A ascensão de categorias como E-commerce mostra como as estratégias se adaptam a novos hábitos de consumo.
A ascensão de categorias como E-commerce mostra como as estratégias se adaptam a novos hábitos de consumo.
O digital consolida sua liderança como principal meio publicitário no Brasil. A Nielsen aponta que o país pode assumir protagonismo na expansão do mercado nas Américas. No 1° trimestre de 2025, as impressões de anúncios digitais cresceram 14% em relação ao mesmo período de 2024.
May 23, 2025 at 2:34 PM
O digital consolida sua liderança como principal meio publicitário no Brasil. A Nielsen aponta que o país pode assumir protagonismo na expansão do mercado nas Américas. No 1° trimestre de 2025, as impressões de anúncios digitais cresceram 14% em relação ao mesmo período de 2024.
Gigantes como Ambev, Unilever e P&G falam de ESG, mas pagam fornecedores em até 180 dias. ESG não é só discurso, é prática.
📎 Leia no Valor Econômico: valor.globo.com/opiniao/guil...
#ESG #Publicidade
📎 Leia no Valor Econômico: valor.globo.com/opiniao/guil...
#ESG #Publicidade
May 22, 2025 at 11:50 AM
Gigantes como Ambev, Unilever e P&G falam de ESG, mas pagam fornecedores em até 180 dias. ESG não é só discurso, é prática.
📎 Leia no Valor Econômico: valor.globo.com/opiniao/guil...
#ESG #Publicidade
📎 Leia no Valor Econômico: valor.globo.com/opiniao/guil...
#ESG #Publicidade
O depoimento de Virgínia Fonseca na CPI expôs o esgotamento da economia da atenção. Marcas migram da escala para o contexto: sai a influência massiva, entra a economia da intenção onde o desejo, não o clique, é a nova moeda.
valor.globo.com/empresas/col...
#IA #Mídia
valor.globo.com/empresas/col...
#IA #Mídia
May 21, 2025 at 12:22 PM
O depoimento de Virgínia Fonseca na CPI expôs o esgotamento da economia da atenção. Marcas migram da escala para o contexto: sai a influência massiva, entra a economia da intenção onde o desejo, não o clique, é a nova moeda.
valor.globo.com/empresas/col...
#IA #Mídia
valor.globo.com/empresas/col...
#IA #Mídia
Tenho um convite para você. Estarei presente no FIPP Insider São Paulo, um evento que acontece no dia 5 de junho, das 8h45 às 18h30, para discutir transformação digital, crescimento de assinaturas, inovação de mídia e mais destaques sobre nosso setor.
May 20, 2025 at 10:27 PM
Tenho um convite para você. Estarei presente no FIPP Insider São Paulo, um evento que acontece no dia 5 de junho, das 8h45 às 18h30, para discutir transformação digital, crescimento de assinaturas, inovação de mídia e mais destaques sobre nosso setor.
O engajamento no Facebook explodiu para publishers em 2025: +200% no 1º trimestre vs. 2024, segundo a NewsWhip.
NYT e Fox dobraram interações. A virada começou após o anúncio de Zuckerberg de “voltar às origens”. Tendência estrutural ou passageira?
#MídiaDigital #AudienceGrowth
NYT e Fox dobraram interações. A virada começou após o anúncio de Zuckerberg de “voltar às origens”. Tendência estrutural ou passageira?
#MídiaDigital #AudienceGrowth
May 20, 2025 at 1:29 PM
O engajamento no Facebook explodiu para publishers em 2025: +200% no 1º trimestre vs. 2024, segundo a NewsWhip.
NYT e Fox dobraram interações. A virada começou após o anúncio de Zuckerberg de “voltar às origens”. Tendência estrutural ou passageira?
#MídiaDigital #AudienceGrowth
NYT e Fox dobraram interações. A virada começou após o anúncio de Zuckerberg de “voltar às origens”. Tendência estrutural ou passageira?
#MídiaDigital #AudienceGrowth
Para muitos, os acordos bilionários entre Catar e EUA surpreenderam. Mas quem lê minha coluna no @valoreconomico.bsky.social sabia: o movimento vem de longe. Por três vezes, trouxe os detalhes do que agora só se confirma. #Catar #EUA #IA
May 19, 2025 at 10:02 PM
Para muitos, os acordos bilionários entre Catar e EUA surpreenderam. Mas quem lê minha coluna no @valoreconomico.bsky.social sabia: o movimento vem de longe. Por três vezes, trouxe os detalhes do que agora só se confirma. #Catar #EUA #IA
As receitas com publicidade de criadores nos EUA devem chegar a US$ 10,52 bi em 2025, segundo a Emarketer.
Mesmo com mercado maduro, o branded content cresce, com mais apostas em YouTube, TV e podcasts. Como o mercado no Brasil reagirá?
#CreatorEconomy #PublicidadeDigital
Mesmo com mercado maduro, o branded content cresce, com mais apostas em YouTube, TV e podcasts. Como o mercado no Brasil reagirá?
#CreatorEconomy #PublicidadeDigital
May 19, 2025 at 1:02 PM
As receitas com publicidade de criadores nos EUA devem chegar a US$ 10,52 bi em 2025, segundo a Emarketer.
Mesmo com mercado maduro, o branded content cresce, com mais apostas em YouTube, TV e podcasts. Como o mercado no Brasil reagirá?
#CreatorEconomy #PublicidadeDigital
Mesmo com mercado maduro, o branded content cresce, com mais apostas em YouTube, TV e podcasts. Como o mercado no Brasil reagirá?
#CreatorEconomy #PublicidadeDigital
Os principais streamings lucraram, juntos, US$ 6 bilhões no primeiro trimestre de 2025. Os dados foram complicados por Hernan Lopez, da Owl & Co. A rentabilidade chegou. Mas será que ela muda o conteúdo?
#streaming #mídia #negócios
#streaming #mídia #negócios
May 14, 2025 at 9:44 PM
Os principais streamings lucraram, juntos, US$ 6 bilhões no primeiro trimestre de 2025. Os dados foram complicados por Hernan Lopez, da Owl & Co. A rentabilidade chegou. Mas será que ela muda o conteúdo?
#streaming #mídia #negócios
#streaming #mídia #negócios
Participei do evento da MGID Brasil sobre IA e mídia. Falamos sobre avanço tecnológico, modelo de negócios além do Google e por que nicho e qualidade importam mais que volume. Obrigado pelo convite! #IA #Mídia #Jornalismo #Negócio
May 13, 2025 at 10:17 PM
Participei do evento da MGID Brasil sobre IA e mídia. Falamos sobre avanço tecnológico, modelo de negócios além do Google e por que nicho e qualidade importam mais que volume. Obrigado pelo convite! #IA #Mídia #Jornalismo #Negócio
Leia a análise completa: valor.globo.com/empresas/not...
May 13, 2025 at 4:11 PM
Leia a análise completa: valor.globo.com/empresas/not...
👉 Leia minha análise completa no Valor Econômico valor.globo.com/empresas/col....
#mídia #startups #tecnologia #Google #Meta #IA
#mídia #startups #tecnologia #Google #Meta #IA
May 12, 2025 at 3:24 PM
👉 Leia minha análise completa no Valor Econômico valor.globo.com/empresas/col....
#mídia #startups #tecnologia #Google #Meta #IA
#mídia #startups #tecnologia #Google #Meta #IA
A jornada do cliente deve ser o foco de atenção das empresas, afirma Carla Melhado, CEO da Mutant, empresa focada em Customer Experience.
Para mais insights sobre como alavancar a experiência do consumidor, assista ao Ravache Pod.
#CustomerExperience #ExperiênciadoConsumidor
Para mais insights sobre como alavancar a experiência do consumidor, assista ao Ravache Pod.
#CustomerExperience #ExperiênciadoConsumidor
May 8, 2025 at 1:49 PM
A jornada do cliente deve ser o foco de atenção das empresas, afirma Carla Melhado, CEO da Mutant, empresa focada em Customer Experience.
Para mais insights sobre como alavancar a experiência do consumidor, assista ao Ravache Pod.
#CustomerExperience #ExperiênciadoConsumidor
Para mais insights sobre como alavancar a experiência do consumidor, assista ao Ravache Pod.
#CustomerExperience #ExperiênciadoConsumidor
May 5, 2025 at 8:04 PM
61% deles afirmam utilizar tecnologias de analytics de maneira recorrente e estratégica em suas rotinas de trabalho. Vale lembrar que os dados aqui ajudam justamente a ir além dos números e criar um senso de comunidade entre marca e público. Quem conseguir fazer esse “mix” com certeza sai na frente.
May 3, 2025 at 2:56 PM
61% deles afirmam utilizar tecnologias de analytics de maneira recorrente e estratégica em suas rotinas de trabalho. Vale lembrar que os dados aqui ajudam justamente a ir além dos números e criar um senso de comunidade entre marca e público. Quem conseguir fazer esse “mix” com certeza sai na frente.
Estratégias data-driven são aquelas orientadas por dados, ou seja, quando as decisões da empresa são tomadas a partir de informações concretas e examinadas. 📊 E para 68% dos CMOs, essa abordagem tem como principal benefício entender quem é seu consumidor.
#Marketing #Métricas #Negócio #Marca
#Marketing #Métricas #Negócio #Marca
May 3, 2025 at 2:55 PM
Estratégias data-driven são aquelas orientadas por dados, ou seja, quando as decisões da empresa são tomadas a partir de informações concretas e examinadas. 📊 E para 68% dos CMOs, essa abordagem tem como principal benefício entender quem é seu consumidor.
#Marketing #Métricas #Negócio #Marca
#Marketing #Métricas #Negócio #Marca
Os critérios utilizados variam desde uso de IA generativa, impacto da sustentabilidade, custo de vida, até lealdade à marca. E você, com qual grupo se identifica mais?
May 2, 2025 at 7:58 PM
Os critérios utilizados variam desde uso de IA generativa, impacto da sustentabilidade, custo de vida, até lealdade à marca. E você, com qual grupo se identifica mais?
Quais são os seus hábitos de consumo?
Um levantamento categorizou os consumidores de hoje em 5 grupos de acordo com os costumes de compra:
- Tradicionalistas
- Urbanitas Guiados pela Conveniência
- Racionalistas
- Pioneiros Digitais
- Suburbanos Pé no chão
#Consumidor #Marketing #Marcas
Um levantamento categorizou os consumidores de hoje em 5 grupos de acordo com os costumes de compra:
- Tradicionalistas
- Urbanitas Guiados pela Conveniência
- Racionalistas
- Pioneiros Digitais
- Suburbanos Pé no chão
#Consumidor #Marketing #Marcas
May 2, 2025 at 7:57 PM
Quais são os seus hábitos de consumo?
Um levantamento categorizou os consumidores de hoje em 5 grupos de acordo com os costumes de compra:
- Tradicionalistas
- Urbanitas Guiados pela Conveniência
- Racionalistas
- Pioneiros Digitais
- Suburbanos Pé no chão
#Consumidor #Marketing #Marcas
Um levantamento categorizou os consumidores de hoje em 5 grupos de acordo com os costumes de compra:
- Tradicionalistas
- Urbanitas Guiados pela Conveniência
- Racionalistas
- Pioneiros Digitais
- Suburbanos Pé no chão
#Consumidor #Marketing #Marcas