Josep, t'estava fent un correu quan m'han donat la notícia. Tenia intenció d'explicar-te els avenços i lectures que he estat fent aquests dies de postoperatori. Només tinc plors.

T'enyoraré molt, Rom. Ha estat un plaer compartir camí, rector Magnífic de la URL.
✨🙏🏻

I bé, si vols aprofundir en l'anàlisi de la marca i la comunicació institucional: al llibre "Comunicación de Instituciones Públicas" trobareu el cas que vaig fer sobre la marca Ajuntament de Barcelona i la seva presència a xarxes. Hi ha un abisme. www.editorialuoc.com/comunicacion...

És sabut i estudiat que cada canvi de govern toca marques i logos.

A nivell de #branding públic, Catalunya està agafant camins que, personalment, em costa de reconèixer. Considero que són una pèrdua evident d'identitat. Però bé, potser ja és això, oi?

L'anterior sistema de marques, elaborat per l'estudi Espluga, era bo i funcional justament perquè funcionava com un paraigua coherent. Permetia als organismes capitalitzar la identificació: sabies que allò era Ajuntament i que no era un ens aliè.

M'entristeix la rapidesa del canvi i com es parla d'haver tingut en compte Barcelona menystenint el concepte 'ajuntament' com a sinònim de ciutadania. El Manual d'Identitat és provisional i encertes casuístiques regna la incertesa. Ens ho anirem trobant.

Més enllà de la política: el vermell 032 vibra i, de fet, el mateix manual provisional ja dona una alternativa de color per accessibilitat. Si ja es preveu que el color principal pot ser un problema, per què no fer servir directament el color accessible i no marejar a l'usuari?

Anem als colors. El canvi del Pantone, del vermell 156 al vermell 032 amb un punt coralí és preocupant. La proximitat cromàtica amb logotips de partits polítics concrets és de línia fina. La institució ha de guardar sempre distància de la ideologia i això ho diu la llei 29/2005.

En el joc d'elements està el missatge. La dilució institucional afecta als nivells inferiors. Les signatures de districtes i altres organismes queden amb un escut que, sense la paraula "Ajuntament" (el vincle mare), està menys connectat amb la ciutat i aïlla les entitats.

La paraula institucional ha desaparegut. L'escut, que per reconèixer abans cal conèixer, visualment sembla que no estigui alineat (tot i que ho està). Potser hauria triat altres alineacions i proporció entre elements per qüestió de percepció visual, com la que es prohibeix.