La presidenta del Grupo de Acción Local ADEL Sierra Norte y alcaldesa de Sigüenza, en Guadalajara, reclama llevar a las Cortes Generales una normativa que simplifique procedimientos, que ayude a los p...

"Protegeré los derechos de los neoyorquinos, y eso incluye a más de tres millones de migrantes", afirma el alcalde electo de Nueva York

Está de moda ridiculizar la ley, los derechos humanos, los escrúpulos, la cultura, Europa, como una debilidad

"¿Cuántos ataques de lobos solitarios por semana y durante cuánto tiempo serían suficientes para obligar al sistema a adaptarse a las demandas legislativas problancas?”, pregunta un miembro de 'The Ba...

L’Associació Víctimes de la DANA 29 d’octubre 2024 y l'Associació de Víctimes Mortals 29-O reclaman al expresidente valenciano que deje el acta como diputado tras conocerse los whatsapp que intercambi...

Carlos Mazón y José Manuel Cuenca, su hombre fuerte durante dos años y medio al frente de la Generalitat, son amigos, confidentes, compañeros de piso y de running. Con las pruebas aportadas por Salomé...

El acta notarial de la exconsellera confirma que Presidencia trataba de tutelar las decisiones del Cecopi y da munición a la jueza para ir a por el expresident aforado y su mano derecha, José Manuel C...

La consellera Salomé Pradas informó a José Manuel Cuenca media hora antes del Cecopi de que había un fallecido en Utiel

Netflix llena el espacio público del centro de la ciudad con elementos y referencias a la serie para una campaña publicitaria de su última temporada, en el momento de mayor afluencia de público del año, con todos los permisos municipales pero escasos ingresos económicos para el Ayuntamiento. Además habrá hasta 20 proyecciones de la saga sobre la sede del Gobierno regional, que tampoco cobra por esta acción Callao SL: plaza pública o escaparate comercial por 7.200 euros al día Sales de la estación. La Gran Vía está cortada y el Metro de Madrid, abarrotado. Todo el mundo ha salido de compras por el Black Friday. Cruzas la calle del Postigo de San Martín, que desemboca en la plaza de Callao, sorprendida por las nuevas luces que se parecen a una sopa letras. Intuyes que forma parte del alumbrado. Es viernes, se acerca la Navidad y el centro está a reventar. En la estación de Sol, varios ojos curiosos miran unos extraños tentáculos negros que cubren la placa de la estación. Arriba hay un rótulo publicitario, y eso lo explica todo: es un “portal al mundo del revés” que anuncia la temporada final de Stranger Things. A finales de noviembre se estrenó la quinta entrega de esta conocida serie de Netflix, en la que unos niños viajan a otro mundo sobrenatural mediante portales como el que se imita a la entrada del suburbano. Desde el jueves previo a las rebajas y hasta el próximo 13 de diciembre habrá otras pistas similares alrededor del edificio de Telefónica, en plena Gran Vía, como parte de un evento de la compañía de streaming en el Espacio Movistar. El edificio es privado, pero el juego también se extiende a la vía pública. La normativa municipal obliga a abonar tasas por la “utilización privativa del dominio público para el desarrollo de acciones publicitarias”, que las empresas deben ingresar en las arcas municipales para desarrollar sus campañas publicitarias desde la calle. Las tarifas varían según la zona, aunque las del centro son las más elevadas y, dentro de ellas, el entorno de Callao se lleva la palma. “Ya les han tenido que pagar”, dice un viandante al observar el despliegue de elementos publicitarios de la serie sobre el espacio público: además de las luces, una escultura del demogorgon ocupa parte de la calle Postigo de San Martín, una pintada sobre la persiana del Rodilla recuerda un club de rol que aparece en la serie y este jueves se estrenaba un videomapping sobre la sede del Gobierno regional en la Puerta del Sol, con cuatro pases diarios durante todo el puente. Estatua publicitaria de Netflix colocada este jueves junto a la plaza de Callao “Se han dejado una pasta”, indica otra persona al pasar junto a Callao. Pero no ha sido en tasas municipales: el Ayuntamiento de Madrid confirma a este periódico que la instalación de luces en forma de letras junto a Callao –que imitan a las que utilizó el padre de Will para comunicarse con su hijo, uno de los protagonistas de Stranger Things– se aprobó la comisión municipal de Patrimonio, estarán hasta el 6 de enero,y que por este anuncio luminoso desplegado durante 41 días en el punto más concurrido de la capital Netflix ha abonado 1.528 euros. Es el único dato que ofrece. La multinacional audiovisual también prefiere mantener en secreto cuánto se ha gastado en esta campaña y no indica si ha pagado algo más a las instituciones por el uso del espacio público para sus anuncios. Pero sí que ha distribuido un mapa, a modo de yincana, para localizar este y otros decorados repartidos junto a la Gran Vía. Stranger Things invade la ciudad, puede leerse en la parte inferior del plano. El folleto promocional muestra los distintos puntos que albergan elementos con referencias a la serie, desde los escaparates de grandes cadenas hasta las propias alcantarillas, algunas de ellas tematizadas. Mapa con el recorrido exterior de la campaña 'De Madrid al Upside Down' El consistorio no detalla el importe exacto de cada acción a pie de calle, que incluye espacios pocas veces explorados para la publicidad como las tapas de registro de Telefónica, es decir, publicidad hasta en las alcantarillas. Sin embargo, no todas las iniciativas pasan por las manos del Ayuntamiento. Para colocar las enredaderas negras en la estación de Sol –cuya placa aparece boca abajo en otro guiño al mundo del revés– y el letrero con el nombre de la serie, la plataforma solicitó permisos a Metro de Madrid, entidad que depende de la Comunidad de Madrid. Consultado por esta cuestión, un portavoz especifica que se trata de un acuerdo comercial habitual en el que Netflix contrata un espacio para promocionarse en zonas “especiales”, como pórticos, vestíbulos o andenes. Para solicitar un anuncio en los soportes publicitarios dentro de las estaciones la gestión se hace a través de JC Decaux, la empresa privada que se adjudicó la publicidad exterior. Pero el resto de usos dependen directamente de Metro de Madrid, como es el caso de la entrada tematizada con el estreno de Stranger Things. “Son líneas de negocio que están en marcha desde hace años y que, junto al alquiler de espacios para rodajes de cine, televisión o publicitarios, supone un ingreso importante”, destacan desde la red del suburbano, que ha establecido contratos similares para otras promociones audiovisuales, como Cazafantasmas o Garfield, y también con marcas de móviles o lanzamientos de discográficas. Metro de Madrid no detalla cuánto ha pagado Netflix por publicitarse en la estación de Sol aludiendo a razones de una “política comercial” en la empresa pública. Letras publicitarias de Netflix en Postigo de San Martín De Madrid al Upside Down (“mundo del revés”) es el título del recorrido colocado estratégicamente en el centro de Madrid, una zona que al año visitan 123 millones de personas. Su última acción prevista es una proyección en la fachada de la Real Casa de Correos, sede del Gobierno regional, que hasta hoy lucía un montaje inspirado en un calendario de adviento navideño. Pero durante el puente de la Constitución, en el que más personas pasan por el centro de Madrid, este gran edificio de la Puerta del Sol ha programado hasta veinte sesiones de videomapping que exhibirá en sus paredes las imágenes del show de Netflix. Fuentes de la Comunidad de Madrid indican que no se ha cobrado a la compañía por la proyección publicitaria sobre este inmueble público, en el que se alberga el Gobierno regional. La primera sesión de esta proyección tuvo lugar este jueves a las 20.00 horas. Para que luciera mejor varios trabajadores municipales se encargaron de apagar antes las farolas centrales de la plaza. Después, se proyectaban durante ocho minutos varias imágenes alusivas a los diferentes personajes y tramas. Muchos espectadores miraban con curiosidad, algunos se quedaban atónitos porque esperaban ver el montaje navideño que había promocionado la Comunidad de Madrid. “Pero si esto es todo publicidad”, decía una visitante con cierto enfado. Un momento de la proyección de Netflix sobre la fachada de la Casa de Correos Las facilidades por parte de la Comunidad de Madrid o del Ayuntamiento para que Netflix despliegue su publicidad son una constante en la capital. Hace solo siete meses la multinacional celebró su décimo aniversario en España cortando durante un día la calle Alcalá en uno de sus puntos de mayor tráfico -entre la Puerta de Alcalá y Cibeles- para acoger una fiesta a la que solo se podía acceder con invitación. La plaza de Callao se ha convertido después de la pandemia en el escenario más habitual de campañas “en vivo” impulsadas por marcas comerciales, que las contratan como parte de otras iniciativas publicitarias más amplias en busca de beneficio y visibilidad mediante la explotación del espacio municipal. Estos días, por ejemplo, se juntan en ella las citadas luces de Netflix, dos meninas y la caseta de artículos navideños de El Corte Inglés. Para exhibirse junto a los cines, las marcas tienen que abonar unos 7.200 euros al día por utilizar hasta 100 metros cuadrados de la plaza (un cuadrado de 10x10 metros), según las tarifas actuales del Ayuntamiento de Madrid. Es el triple que de lo que suele pagarse en la Puerta del Sol, donde ahora aterriza el decorado de Stranger Things. Un estreno por todo lo alto que usa la vía pública para impulsar beneficios privados, a precios de saldo. Suscríbete al boletín de noticias de Madrid

El presidente de la Diputación de Valencia, Vicente Mompó, y la consellera investigada pidieron que se eliminara el acento de València y que se cambiara "aquest" por "este" y "tipus" por "tipo"

David Dionís Gandia, el cabecilla del grupo neonazi fue captado en varios vídeos en una convocatoria de extrema derecha en 2023 insultando y amenazando a políticos y activistas. Actualmente se encuent...

El crédito inicial asignado a los cuatro centros hospitalarios en el cuatrienio 2021-2024 arroja en total la cifra de 2.543 millones pero la suma de los pagos efectuados en total a lo largo de esos ej...

Una grabación del responsable de una de las mayores empresas privadas sanitarias de Madrid desvela las consecuencias del modelo sanitario de Ayuso. Aumentar las listas de espera puede servir para que ...

La caza recreativa no ha podido controlar el incremento de poblaciones facilitado por la comida humana a disposición, el aumento de hábitat y los inviernos suaves traídos por el calentamiento global: ...

El Alto Tribunal estima el recurso de casación del Principado de Asturias contra una sentencia del TSJA que daba la razón al Arzobispado de Oviedo y concluye que esta ausencia no supone una discrim...

"Si tienes una posición dominante, la ley internacional no te afecta", remarca a infoLibre la cineasta tunecina Kaouther Ben Hania

El CEO del grupo Ribera, que gestiona el hospital privatizado, pide a sus mandos ajustes para lograr un beneficio de “cuatro o cinco millones”, según unas grabaciones a las que ha tenido acceso EL PAÍ...

El expresident de la Generalitat accedió al Centro de Emergencias de l'Eliana con un dispositivo de dos vehículos

El profesor de la Universidad de Alcalá, vinculado a la Federación Madrileña de Caza, realiza sus investigaciones con apoyo de la Junta de Andalucía

Liderado por un estadounidense con entrenamiento militar y que vive en San Petersburgo, el grupo neonazi se mueve principalmente en redes sociales, donde además de difundir su propaganda busca recluta...